人民交通讓雜志訊 (本刊記者 / 韓夢(mèng)霄)1959年，BMW(寶馬集團(tuán))Mini誕生，它以一臺(tái)油耗小、速度快、空間大的小車呈現(xiàn)在世人面前。61年以來(lái)，MINI從一而終地堅(jiān)持著英倫文化、保持真我贏得粉絲追捧，書(shū)寫(xiě)了一段極具傳奇色彩的汽車時(shí)尚文化。雖然時(shí)代一直在變，MINI也在不斷革新提升，但它的靈魂依舊如初。

MINI的車主是不分年齡、性別、職業(yè)、階層的，上至英國(guó)女王，下至隔壁老王，都是它的粉絲。當(dāng)一輛MINI從你身邊駛過(guò)時(shí)，你永遠(yuǎn)猜不到，是哪類人在駕駛，但是，他們絕對(duì)都是一個(gè)有故事的人。

“MINI不是那種每個(gè)人都適合擁有的車，那個(gè)人要對(duì)生活有一點(diǎn)不妥協(xié)，有一點(diǎn)小小的浪漫和追求，他的內(nèi)心是一個(gè)小孩，有快樂(lè)自由的沖動(dòng)。”

圍繞形象大使，打造“好故事”矩陣

作為MINI家族中首款緊湊型SUV，MINI COUNTRYMAN面臨與其他品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)：同樣功能的車型價(jià)位大多比MINI要低，而在同樣價(jià)位可以買到空間更大或更高端品牌的車型。如何說(shuō)服消費(fèi)者選擇MINI?品牌需要一個(gè)好故事。

事實(shí)上，MINI自誕生之初就以其特立獨(dú)行的產(chǎn)品基因聚集了大批忠實(shí)擁躉;同時(shí)，作為一個(gè)探討生活方式的汽車品牌，MINI不斷增強(qiáng)自身的媒體屬性，并把目光對(duì)準(zhǔn)熱愛(ài)生活、獨(dú)立自主、有好奇心、勇于探索的“創(chuàng)造力階層”，持續(xù)產(chǎn)出關(guān)于電影、音樂(lè)、設(shè)計(jì)、旅行等生活類的內(nèi)容。2017年，MINI COUNTRYMAN系列以“總有好故事”為主題，與自身品牌調(diào)性相似的內(nèi)容生產(chǎn)者合作推出一系列“好故事”，用真實(shí)打動(dòng)目標(biāo)人群。

2017年4月7日，MINI通過(guò)官方微信宣布樸樹(shù)、劉若英、黃覺(jué)與阮經(jīng)天出任新一代COUNTRYMAN形象大使。四位明星既在主流社會(huì)中具有一定影響力和公眾認(rèn)知度，又因特立獨(dú)行的氣質(zhì)與品牌調(diào)性高度一致。在隨后近三個(gè)月的時(shí)間里，MINI先后分別推出了四個(gè)人物的預(yù)告片、紀(jì)錄片、文字特寫(xiě)(訪談)以及幕后花絮等內(nèi)容，打造了一個(gè)豐富有層次的內(nèi)容矩陣，用電影質(zhì)感的鏡頭語(yǔ)言和長(zhǎng)篇人物傳記和訪談深度挖掘四位明星充滿張力的情感和生活，以沉浸式的觀看和閱讀體驗(yàn)培育消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

第一波，MINI圍繞樸樹(shù)打造紀(jì)錄片《去見(jiàn)恒河》，講述樸樹(shù)十年來(lái)首度旅行的體驗(yàn)，展現(xiàn)樸樹(shù)音樂(lè)人身份之下的真實(shí)自我。為回應(yīng)粉絲的熱烈反響，MINI隨后又推出了萬(wàn)字的人物專訪以及紀(jì)錄片的花絮片，更加深度和全面挖掘了樸樹(shù)的真實(shí)狀態(tài)。

第二波，MINI推出阮經(jīng)天人物紀(jì)錄片《屋久島》及文字特寫(xiě)，通過(guò)阮經(jīng)天和弟弟外出旅行探險(xiǎn)的故事展現(xiàn)二人深厚的兄弟情誼。阮經(jīng)天在影片和文章中與觀眾坦誠(chéng)相見(jiàn)，真實(shí)表露自己的情感。

第三波，MINI請(qǐng)來(lái)黃覺(jué)一家四口，拍攝紀(jì)錄片《戀習(xí)課》，展現(xiàn)在西班牙旅行過(guò)程中，黃覺(jué)夫婦對(duì)愛(ài)情和家庭的思考與感悟。

第四波，寶馬MINI則攜手“奶茶”劉若英，開(kāi)始了一段全新的不平凡之旅，也帶觀眾認(rèn)識(shí)了一個(gè)不一樣的劉若英，一個(gè)赤裸的、真實(shí)的、坦白的、你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的劉若英。

捕捉風(fēng)景的你，也成為一道風(fēng)景

短片充分表現(xiàn)了劉若英和大家一樣。

一樣去市場(chǎng)買菜，一樣為了5塊錢殺價(jià)而沾沾自喜，一樣去排隊(duì)打出租車，一樣為了兒子發(fā)燒該不該吃退燒藥而煩惱。我們都一樣，面對(duì)各自平凡卻不簡(jiǎn)單的生活。她慶幸一路上都不曾妥協(xié)。

短片拍攝完成，導(dǎo)演周格泰說(shuō)道：“這一次拍到的劉若英，是最真實(shí)的她，她并非遙不可及，正如片中那些各行各業(yè)的女孩，她們都從年輕蛻變?yōu)槌墒欤瑥暮ε挛粗�到走過(guò)屬于自己的每一段路。她們，都與劉若英一樣。”正如，劉若英期待的一樣，借由這個(gè)片子，告訴大家她的現(xiàn)狀，她在哪里，她如何面對(duì)未知，如何從一個(gè)演故事的人，變成一個(gè)講故事的人。

劉若英之后在談?wù)撔牡脮r(shí)也說(shuō)：“開(kāi)車是得專心的，除了專心以外，又是有一些思緒是可以飛揚(yáng)的。所以，我喜歡開(kāi)車。每個(gè)車到最后都會(huì)有一個(gè)你的味道，它是你的性格與態(tài)度，是一個(gè)自由自在又安穩(wěn)的陪伴。”

同時(shí)劉若英也表示，她一直很想開(kāi)MINI，覺(jué)得那是一種態(tài)度。對(duì)她而言，COUNTRYMAN有一點(diǎn)點(diǎn)野，好像隨時(shí)可以去野外的感覺(jué)。它的高度，把小朋友放進(jìn)去的時(shí)候又剛剛好。同時(shí)COUNTRYMAN里面還有一些小細(xì)節(jié)又讓她覺(jué)得有一點(diǎn)小確幸，不是那么嚴(yán)肅，而且也很安全。

從短短一分鐘的預(yù)告片中不難發(fā)現(xiàn)，在這段旅程當(dāng)中，寶馬MINI跟以往一樣，試圖去展現(xiàn)顛覆人物熒屏形象、顛覆大眾認(rèn)知的代言人的內(nèi)心世界。在這個(gè)過(guò)程中，汽車已經(jīng)不單單再是一個(gè)代步的工具，而是代表了一種探索世界的方式，也宣告了新一代MINI COUNTRYMAN征服冒險(xiǎn)之路的“野心”。

可以說(shuō)，MINI COUNTRYMAN的這組大片很好的表達(dá)了COUNTRYMAN這款車的調(diào)性，一點(diǎn)點(diǎn)溫婉小清新加入勇于探索未知的世界，這個(gè)看似互相矛盾的事物在MINI攝影師的鏡頭下被很好的融合到了一起。

我們都是有故事的人

2017年8月26日，晚上7點(diǎn)半，那一天是MINI 58周歲的生日。長(zhǎng)城腳下，露天劇場(chǎng)，新一代MINI COUNTRYMAN“總有好故事”夏夜分享會(huì)歡聚北京古北水鎮(zhèn)。四位形象大使齊聚一堂。入夜后的北京，已有幾許微涼。身處在一片蒼翠中的長(zhǎng)城露天劇場(chǎng)，抬起頭就能望到長(zhǎng)城上的點(diǎn)點(diǎn)燈火。這里到市區(qū)大概有120公里，奇妙的是，地地道道的北方水土，卻養(yǎng)育出了幾分俊秀的江南韻味。

2017年4月到7月的時(shí)間里，新一代MINI COUNTRYMAN邀請(qǐng)了四位形象大使去旅行，與劉若英去了臺(tái)東，與樸樹(shù)去了瓦拉納西，與阮經(jīng)天去了屋久島，與黃覺(jué)去了塞維利亞。雖然旅程告一段落，但一路上收獲了太多的故事和回憶。這一回，這四位形象大使聚在一起，不僅爬長(zhǎng)城，發(fā)自拍，看露天電影，還親口講述他們與MINI COUNTRYMAN在旅途中的好故事。

星空之下、水流蟲(chóng)鳴，四位形象大使與現(xiàn)場(chǎng)所有人一起，重溫了這四段旅程。

阮經(jīng)天不禁感嘆：“現(xiàn)在才知道，原來(lái)不是只有我才會(huì)在表演前緊張，覺(jué)得自己是一個(gè)人、覺(jué)得孤獨(dú)，原來(lái)樸樹(shù)和‘奶茶’劉若英也都會(huì)。”而他也像樸樹(shù)一樣希望自己的媽媽能長(zhǎng)命百歲，希望她能看到自己的兒子變成一個(gè)更好的人。不過(guò)，他最羨慕的還是黃覺(jué)，“他現(xiàn)在擁有的幸福，是我最想要的一切。”

而被稱為“二胎宣傳員”的黃覺(jué)則相信，“四個(gè)人的四段旅程，都經(jīng)歷了一場(chǎng)大型的走心，能在旅途中面對(duì)最真實(shí)的自己，是一次很難得的機(jī)會(huì)。”他還不忘幽默地調(diào)侃了一下現(xiàn)場(chǎng)唯一一位“女司機(jī)”，“影片中的開(kāi)車鏡頭都是你自己開(kāi)的嗎?”

車技了得的劉若英當(dāng)然不甘示弱地懟了回去，表示自己開(kāi)車“真的沒(méi)有話講”。而對(duì)于這四個(gè)短片，她也覺(jué)得：“這四部片子記錄下了我們當(dāng)下最真實(shí)的狀態(tài)，我們的彷徨、我們的欲望，也許再隔5年10年，我們會(huì)回頭來(lái)看這部短片，會(huì)看到這個(gè)時(shí)候的我們，原來(lái)是這個(gè)樣子。”

而樸樹(shù)也表示：“每個(gè)人的人生都會(huì)遇到各自的問(wèn)題，也都會(huì)有自己人生中美妙的一部分，因此所有人的故事都是平等的，無(wú)論面對(duì)的是什么，我都會(huì)去面對(duì)它。”

其實(shí)，每一段旅程，都不可復(fù)制，每位在路上的人都是有故事的人。就像樸樹(shù)《平凡之路》的歌聲中那樣：“風(fēng)吹過(guò)的 ，路依然遠(yuǎn)，你的故事講到了哪?”

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