10月24日晚8點，天貓“雙11”預售正式開啟。根據(jù)天貓公布的戰(zhàn)報，預售1小時內(nèi)，已有超過3000個品牌成交額同比去年同期實現(xiàn)了翻倍增長。而美妝依然是億元俱樂部聚集地，短短4個小時，4個品牌預售成交額破10億。其中，4個破10億的品牌分別是蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛和薇諾娜。作為首日唯一破10億元的國貨美妝品牌。薇諾娜的市場表現(xiàn)可謂盡顯行業(yè)標桿品牌的典范。

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，截至預售當天，薇諾娜天貓預售成交額位居整體美妝類目第四、護膚類目第二，是國貨品牌中當之無愧的第一!其中，薇諾娜舒緩修護凍干面膜4小時爆賣超390萬盒，銷售破4億，成功斬獲天貓預售商品NO.1，此外，明星單品舒敏保濕特護霜爆賣超200萬支、清透防曬乳超90萬支、高保濕修護面霜超27萬瓶，就連新品舒緩保濕特護精華液也熱賣超60萬支!

所謂“羅馬并非一日建成”，薇諾娜歷年雙十一銷量的突破是其在敏肌賽道上的深耕，是其在過去12年，用“心“造品，以”誠“研發(fā)所累積的堅實基礎。譬如薇諾娜的頭號大單品舒敏保濕特護霜，它在研發(fā)之初便經(jīng)過了重重考驗。不僅經(jīng)過了國內(nèi)多家醫(yī)院皮膚科臨床效果觀察，還獲得法國貝桑松大學皮膚調(diào)查研究中心的專業(yè)認證，產(chǎn)品多次斬獲天貓金妝獎、芭莎美妝大獎“年度最佳面霜(保濕類)面霜人氣獎”等行業(yè)獎項，并且兩次代表國貨舒敏力登上四年一度的世界皮膚大會舞臺。

此后數(shù)年，是產(chǎn)品經(jīng)由消費口碑發(fā)酵后的疊加效應。首先是越來越多的人開始關注到薇諾娜，由此顯現(xiàn)出了一個品牌的輪廓。創(chuàng)立于被譽為“植物王國”的中國云南，薇諾娜依托當?shù)刎S富的植物資源，甄選多種植物進行了活性成分提取及功效研究，最終成功篩選出青刺果、馬齒莧作為敏感肌舒緩、修護的核心成分，從原料起點開始就為品牌打上了民族烙印。對于新時代的年輕人來說，國貨品牌，有效成分是吸引他們的點。而薇諾娜積累的學術資源和臨床數(shù)據(jù)不僅為其打造了一個“專業(yè)”的功效性護膚品牌形象，同時在行業(yè)里也形成極具競爭力的專業(yè)壁壘。據(jù)了解，目前薇諾娜手握60項專利和11項核心技術，并在63家國內(nèi)外頂級醫(yī)院皮膚科進行了臨床驗證及效果觀察。在薇諾娜發(fā)布的紅寶書《薇諾娜功效性護膚品臨床應用精粹》中，共收錄國內(nèi)外核心期刊發(fā)表的128篇薇諾娜產(chǎn)品基礎研究和臨床驗證論文，受到皮膚學界的高度關注。

植物成分與核心技術是大單品的溫床，在特護霜打入消費心智后，薇諾娜的產(chǎn)品矩陣也開始了品類拓展之路，切入防曬、面膜、精華等大單品領域。像是薇諾娜凍干面膜、清透防曬乳在內(nèi)的幾款單品已經(jīng)成為了繼特護霜之后的熱門產(chǎn)品。如果仔細研究這些產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，薇諾娜的底層產(chǎn)品邏輯始終緊緊圍繞著精準修護的理念，不管是凍干面膜還是防曬乳，薇諾娜都在成分以及使用體驗上做深度研發(fā)以及優(yōu)化，對應的便是敏感肌受損的皮膚屏障以及脆弱不耐受的膚質(zhì)，強調(diào)修護以及上臉的舒適度。

從以上種種，我們可以看到，始終緊扣消費者需求，堅持獨特的品牌理念，再加以匠人精神的深耕研發(fā)。薇諾娜在競爭激烈的雙十一脫穎而出是意料之中的，從過去到現(xiàn)在，薇諾娜展現(xiàn)的是一條良性的、正向的品牌發(fā)展之道，這對于用戶以及市場來說都是幸運的，展望未來，薇諾娜還在探索的新的“敏感肌PLUS“領域，希望將敏感肌精準修護推向新的高度，值得期待!

(新媒體責編：wan123)