5月14日，凱度集團(tuán)正式發(fā)布《2026凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》榜單及分析報(bào)告。報(bào)告顯示，2026年全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值達(dá)到13.1萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)22%，品牌增長(zhǎng)正進(jìn)入新一輪加速周期。

本屆榜單釋放出一個(gè)清晰信號(hào)：AI正加速重塑全球品牌價(jià)值體系，并將進(jìn)入榜單的門檻推至歷史最高水平。無(wú)法順應(yīng)AI變革的品牌，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將被迅速削弱。

在榜單中，首次出現(xiàn)四個(gè)品牌同時(shí)突破萬(wàn)億美元大關(guān)：谷歌(第1名，1.5萬(wàn)億美元)、蘋果(第2名，1.4萬(wàn)億美元)、微軟(第3名，1.1萬(wàn)億美元)與亞馬遜(第4名，1.0萬(wàn)億美元)。

其中，谷歌品牌價(jià)值同比飆升57%，自2018年以來(lái)再次登頂，終結(jié)了蘋果連續(xù)四年的榜首地位。其增長(zhǎng)主要來(lái)自三方面：Gemini在核心產(chǎn)品中的深度整合、搜索中引入具備自主執(zhí)行能力的Agent功能，以及持續(xù)加大對(duì)數(shù)據(jù)中心的投入。

與此同時(shí)，AI原生品牌正在加速崛起。Claude首次進(jìn)入全球百?gòu)?qiáng)，即位列第27位，品牌價(jià)值接近1000億美元(966億美元)。與此同時(shí)，ChatGPT成為年度增速最快的品牌，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)高達(dá)285%。

此外，榜單迎來(lái)3個(gè)新晉品牌、4個(gè)回歸品牌，共有70個(gè)品牌較2025年實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。

AI放大品牌價(jià)值：技術(shù)之上，仍是"人"的選擇

如今，消費(fèi)者正通過(guò)由AI塑造的多重觸點(diǎn)體驗(yàn)品牌——從個(gè)性化信息流，到影響所見與選擇的大語(yǔ)言模型。隨著AI對(duì)內(nèi)容的篩選與權(quán)重分配不斷增強(qiáng)，品牌要在眾多信息中脫穎而出、建立差異化與意義感，變得比以往更加重要。

凱度分析顯示，成功的品牌正在利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)兩大躍遷：一方面，通過(guò)AI提升效率、優(yōu)化供給與體驗(yàn);另一方面，更重要的是，借助AI深入理解消費(fèi)者需求，構(gòu)建長(zhǎng)期的情感連接。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)表示："AI加速品牌增長(zhǎng)，但同時(shí)也讓品牌建設(shè)變得更復(fù)雜。品牌面臨著比以往更多的信號(hào)、更快的決策壓力，也更難辨別哪些才是真正重要的洞察。在被數(shù)據(jù)和AI淹沒的決策環(huán)境里，卓越品牌正在重新塑造‘清晰的判斷力'——識(shí)別哪些數(shù)據(jù)值得信賴，將消費(fèi)者行為與商業(yè)決策精準(zhǔn)連接，并快速、果斷地采取行動(dòng)。"

"AI正從效率工具演變?yōu)轵?qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的核心力量。但這一變化并未削弱品牌的重要性。恰恰相反，在算法與推薦日益主導(dǎo)消費(fèi)決策的今天，品牌成為了影響最終選擇的關(guān)鍵因素。AI不僅沒有讓品牌變得次要，反而進(jìn)一步放大了品牌的價(jià)值。"

頭部中國(guó)品牌持續(xù)進(jìn)化，全球影響力顯著提升

在這一輪由AI驅(qū)動(dòng)的全球品牌重構(gòu)中，亞洲品牌正持續(xù)擴(kuò)大在本土與國(guó)際市場(chǎng)的影響力，其中中國(guó)品牌表現(xiàn)尤為突出。

今年共有23個(gè)亞洲品牌上榜，占全球百?gòu)?qiáng)近四分之一;中國(guó)品牌達(dá)13個(gè)，較去年(12個(gè))進(jìn)一步增加，品牌價(jià)值同比平均增長(zhǎng)32%，顯著高于全球平均水平，持續(xù)彰顯中國(guó)品牌的創(chuàng)新活力與全球競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)品牌的崛起，已不再單純依賴規(guī)模擴(kuò)張，而是體現(xiàn)為響應(yīng)速度與價(jià)值表達(dá)能力的雙重提升。與依賴完備數(shù)據(jù)再做決策的傳統(tǒng)路徑不同，中國(guó)品牌更擅長(zhǎng)在趨勢(shì)初期果斷判斷、快速行動(dòng)，并通過(guò)持續(xù)迭代優(yōu)化體驗(yàn)，將洞察迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)際價(jià)值。這種敏捷能力，在不確定性加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，正成為關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

具體來(lái)看，上榜中國(guó)品牌在不同領(lǐng)域展現(xiàn)出清晰的增長(zhǎng)路徑，例如：

騰訊(第8名)持續(xù)依托生態(tài)體系，通過(guò)游戲、視頻號(hào)廣告及云計(jì)算服務(wù)強(qiáng)化變現(xiàn)能力;阿里巴巴(第19名)在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與用戶體驗(yàn)升級(jí)中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值回穩(wěn);抖音/TikTok(第25名)憑借內(nèi)容與電商深度融合的獨(dú)特模式，在全球消費(fèi)市場(chǎng)取得商業(yè)化成功突破;華為(第41名)將AI定義為未來(lái)十年最確定的戰(zhàn)略機(jī)遇，聚焦算力與聯(lián)接的確定性需求，提升用戶生命周期價(jià)值;海爾(第53名)堅(jiān)持全員、全面、全流程擁抱AI，打造AI原生組織，持續(xù)強(qiáng)化物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌競(jìng)爭(zhēng)力;小米(第81名)通過(guò)"AIoT+智能電動(dòng)車"雙引擎布局，在"人車家全生態(tài)"戰(zhàn)略推動(dòng)下，以高端化形象邁入全新增長(zhǎng)周期。

在13個(gè)上榜百?gòu)?qiáng)的中國(guó)品牌之外，另有14個(gè)中國(guó)品牌及其相關(guān)子品牌入圍全球行業(yè)子榜單：酒水(五糧液、國(guó)窖1573、杏花村)、服飾(SHEIN、安踏)、汽車(比亞迪)、食品飲料(農(nóng)夫山泉、伊利、東鵬飲料)、媒體與娛樂(lè)(微信)、零售(天貓、淘寶、拼多多)及家庭護(hù)理(立白)。

凱度中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事張霖(Lynn Zhang)表示："中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的背后有一條清晰主線，即持續(xù)拓展品牌在消費(fèi)者生活中的價(jià)值邊界。它們從既有優(yōu)勢(shì)出發(fā)，精準(zhǔn)延伸到更多增長(zhǎng)新空間中。從內(nèi)容到電商、從硬件到出行，不斷打破邊界，同時(shí)守住‘被信任'的底色，為消費(fèi)者提供清晰的價(jià)值。無(wú)論是在全球化進(jìn)程還是長(zhǎng)期品牌建設(shè)中，中國(guó)品牌都展現(xiàn)出更敏銳的判斷與更果斷的行動(dòng)力，正在為全球品牌增長(zhǎng)提供新的參照。"

品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段，三大關(guān)鍵能力成為分水嶺

報(bào)告指出，品牌增長(zhǎng)正進(jìn)入一個(gè)更復(fù)雜的階段。領(lǐng)先品牌普遍具備三項(xiàng)關(guān)鍵能力：快速響應(yīng)能力(在趨勢(shì)初期即做出判斷并行動(dòng))、體驗(yàn)優(yōu)化能力(減少摩擦，傳遞可感知、易理解、有共鳴的價(jià)值)、長(zhǎng)期品牌建設(shè)能力(在變化中保持一致性與信任感)。

這一趨勢(shì)已在全球頭部品牌中得到印證：

服飾：Zara成為全球最具價(jià)值的服裝品牌，得益于AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)持續(xù)增強(qiáng)品牌相關(guān)性。

奢侈品：愛馬仕成為全球最具價(jià)值的奢侈品牌，源于對(duì)多元消費(fèi)者的持續(xù)理解與長(zhǎng)期價(jià)值強(qiáng)化。

金融服務(wù)：Chase、匯豐等傳統(tǒng)銀行實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)建立在以信任為基礎(chǔ)的消費(fèi)者關(guān)系之上;中國(guó)平安蟬聯(lián)全球保險(xiǎn)業(yè)品牌價(jià)值第一位，品牌價(jià)值漲幅超40%達(dá)372億美元。于變革浪潮中堅(jiān)持科技驅(qū)動(dòng)、服務(wù)創(chuàng)新，是其品牌價(jià)值躍升的核心動(dòng)力。

汽車：比亞迪已連續(xù)四年蟬聯(lián)全球汽車品牌前十，不僅刷新了中國(guó)汽車品牌的歷史高度，更彰顯出其在全球新能源賽道上的領(lǐng)跑實(shí)力。

食品飲料：東鵬飲料首次入圍行業(yè)子榜單，以情感聯(lián)結(jié)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng);在增長(zhǎng)最快的 20 個(gè)品牌中，農(nóng)夫山泉是唯一一個(gè)食品飲料品牌。憑借水飲雙擎共振，這家 “三十而立” 的中國(guó)品牌，向市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)韌性與增長(zhǎng)潛力。

品牌增長(zhǎng)已不再僅由功能表現(xiàn)驅(qū)動(dòng)，情感連接正成為更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。領(lǐng)先品牌正從"產(chǎn)品與功能提供者"轉(zhuǎn)向"價(jià)值創(chuàng)造者"——不僅要讓消費(fèi)者知道品牌做了什么，更要讓他們理解品牌為什么重要。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)產(chǎn)品兼運(yùn)營(yíng)董事總經(jīng)理王磊(Sirius Wang)評(píng)論道："在AI時(shí)代，真正拉開差距的，不是是否使用技術(shù)，而是能否用技術(shù)持續(xù)創(chuàng)造可被消費(fèi)者感知和信任的價(jià)值。強(qiáng)大的品牌之所以脫穎而出，是因?yàn)樗鼈兂休d著信任和權(quán)威。持續(xù)深化消費(fèi)者連接、提升品牌價(jià)值感，仍是長(zhǎng)期增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。"

關(guān)于凱度

凱度是全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與策略咨詢機(jī)構(gòu)，致力于為品牌增長(zhǎng)提供關(guān)鍵洞察與決策支持。我們通過(guò)數(shù)據(jù)信號(hào)，幫助企業(yè)更敏捷、更自信地采取行動(dòng);憑借預(yù)判趨勢(shì)的前瞻洞察，賦能更有效的營(yíng)銷決策;圍繞消費(fèi)者、品牌與企業(yè)價(jià)值之間的連接，打造驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略體系。這一切，都建立在凱度強(qiáng)大的真實(shí)消費(fèi)者與合成數(shù)據(jù)、領(lǐng)先的方法論體系、獨(dú)家IP資產(chǎn)、AI原生平臺(tái)，以及全球知名品牌專家團(tuán)隊(duì)——共同構(gòu)建起陪伴品牌持續(xù)增長(zhǎng)的完整智能引擎。

凱度BrandZ品牌估值法介紹：

凱度BrandZ是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來(lái)，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場(chǎng)上研究了460多萬(wàn)名消費(fèi)者，覆蓋超2萬(wàn)個(gè)品牌，并持續(xù)為全球商業(yè)決策者提供品牌建設(shè)的關(guān)鍵洞察與實(shí)踐啟示。

(新媒體責(zé)編：wa123)