2025年，瑞幸即享咖啡液全年銷量超4億杯；2026年4月28日，瑞幸即享咖啡全新瓶裝即飲咖啡上市首日，線上渠道售出超100萬瓶。那么，瑞幸即享咖啡為什么能在預(yù)包裝咖啡領(lǐng)域持續(xù)獲得這樣的市場熱度？

瑞幸即享咖啡（luckin coffee instant）為2024年7月煥新推出的預(yù)包裝咖啡品牌，品牌slogan“隨時(shí)隨地，即享好咖啡”，產(chǎn)品涵蓋咖啡液、瓶裝即飲咖啡、即溶咖啡、咖啡豆、膠囊咖啡、掛耳咖啡等，覆蓋消費(fèi)者居家、辦公、出行等日常場景的高品質(zhì)咖啡飲用需求。

作為“全場景咖啡”戰(zhàn)略的重要組成部分，瑞幸即享咖啡與瑞幸門店現(xiàn)制咖啡同屬瑞幸生態(tài)體系，兩者形成場景互補(bǔ)——即享產(chǎn)品側(cè)重便攜消費(fèi)場景，門店現(xiàn)制咖啡則滿足即買即飲的線下體驗(yàn)需求。截至2026年第一季度，瑞幸門店總數(shù)已達(dá)33596家，與即享產(chǎn)品共同構(gòu)建起更完整的消費(fèi)場景閉環(huán)。

瑞幸即享咖啡推出的新款瓶裝即飲咖啡共有三款口味：生椰拿鐵、經(jīng)典美式、柚C美式。這三款口味均為門店同款風(fēng)味，已得到市場充分驗(yàn)證。產(chǎn)品每瓶規(guī)格300mL，零售價(jià)約6-7元。在配方上，生椰拿鐵采用低糖配方，柚C美式添加真實(shí)紅柚果汁，經(jīng)典美式則為0糖0脂，能夠滿足不同消費(fèi)者對口味和健康的需求。

在渠道方面，瑞幸即享瓶裝咖啡搭建起線上線下的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)：線上端布局天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺及瑞幸官方App、小程序；線下端進(jìn)駐全國多地商超、便利店等渠道，并拓展至量販零食連鎖系統(tǒng)及交通出行、校園等消費(fèi)場景，讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者的日常生活圈。

除了咖啡液年銷超4億杯、瓶裝新品首日破百萬瓶這兩項(xiàng)亮眼成績之外，2026年3月，瑞幸即享咖啡在天貓、抖音、京東三大平臺分別拿下咖啡液品類、咖啡液總榜、咖啡液店鋪榜單TOP1。此外，瑞幸即享咖啡還獲得沙利文權(quán)威認(rèn)證——按2025年銷售額計(jì)算，其濃咖啡飲料取得全國線上銷售額第一。新品瓶裝即飲咖啡上市后，同樣登頂天貓、京東、抖音等多個(gè)平臺相關(guān)榜單，市場表現(xiàn)成績顯著。

新品瓶裝即飲咖啡上市當(dāng)天，瑞幸即享咖啡同步官宣王一博為全球品牌代言人。王一博所代表的年輕、活力形象，與瑞幸即享咖啡所倡導(dǎo)的現(xiàn)代生活方式高度共鳴，兩者的疊加效應(yīng)助推首日銷量突破百萬瓶，印證了瑞幸品牌的市場號召力與產(chǎn)品競爭力。

在品質(zhì)把控上，瑞幸即享瓶裝咖啡沿用了門店現(xiàn)制咖啡的品控標(biāo)準(zhǔn)。供應(yīng)鏈方面，瑞幸與巴西、埃塞俄比亞、中國云南等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)建立長期合作，通過大宗采購協(xié)議保障優(yōu)質(zhì)咖啡豆的穩(wěn)定供應(yīng)；同時(shí)配合印度尼西亞專屬生椰島的布局，從源頭確保生椰原料的品質(zhì)。在加工與倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)，瑞幸自建鮮果處理加工廠，并在多地布局智慧烘焙基地，實(shí)現(xiàn)從生豆溯源到烘焙、倉儲(chǔ)、物流的全鏈路品質(zhì)管理。這套供應(yīng)鏈體系也為瑞幸即享咖啡的原料穩(wěn)定性和品質(zhì)一致性提供了基礎(chǔ)保障。

隨著瓶裝即飲咖啡的上市，瑞幸即享咖啡將門店現(xiàn)制的高品質(zhì)咖啡延續(xù)到了零售端，瑞幸生態(tài)體系也由此邁出了向“全品類、多元化、全場景”布局的關(guān)鍵一步。對于消費(fèi)者來說，無論是在門店下單還是購買即享產(chǎn)品，都能獲得一致的品質(zhì)體驗(yàn)。這意味著，隨時(shí)隨地喝到一杯好咖啡，正在變成更日常的事。

(新媒體責(zé)編：wa123)